2018网络品牌传播趋势，企业该何去何从？

　　品牌营销是2017年企业追捧的营销模式，而想实现品牌营销，第一步便是了解网络品牌传播真正的价值所在。2018年网络营销呈现出了新的趋势，众多的企业该如何应对？

　　一、什么是网络品牌传播？

　　品牌传播简单的来说就是：把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。品牌传播是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

　　既然网络品牌传播是品牌传播与网络营销两者的结合体，那么这里我们需要解决的问题就是两者之间应该如何结合，这里石家庄竞价托管就来给大家推荐几个比较合适的方式。

　　1、搜索竞价，通过付费方式，提升品牌曝光与影响力。优点：快捷有效；缺点：花费较大、效果不稳定

　　2、内部SEO优化，搭建网络平台，透过SEO手段不断提升排名。优点：稳定长效；缺点：见效较慢

　　3、网络推广方式，方式多样，受众广，成本相对较低。但是随着每种推广方式方法的不同、难度的不同，带来的效果也不尽相同：

　　1)、百科系。优点：权威性高排名稳定影响力度大；缺点：审核难度大，编撰困难，还有可能被别人完善，删除相关品牌信息;

　　2)、问答系。优点：受众多传播快见效快权重也比较高，缺点：明显的广告信息很容被封号包括问答删除;

　　3)、BBS、论坛、贴吧、留言板等。优点：操作简便；缺点：转化率低，工作量大;

　　4)、软文推广。优点：发布途径广，灵活多变；缺点：难以把控效果，对效果的追踪检测较难;

　　5)、新媒体推广，包括双微、博客、头条等。优点：方便灵活，易于传播，便于结合热点；缺点：粉丝积累转化需要精细构思;

　　6)、群发类推广，QQ群、微信群、邮件、短信等。优点：操作简单，缺点：容易被屏蔽、打开率低;

　　7)、社交推广，建立QQ群、微信群、论坛转区、社群圈子，吸引感兴趣的用户。优点：互动良好，用户粘合度高、转化高，缺点：搭建过程难度较大;

　　二、影响网络品牌传播的因素有哪些？

　　对于绝大多数企业来说，在这个品牌传播过程中又存在一个问题，就是把网络品牌传播的知名度、美誉度、权威性孤立开来了。通俗的说就是：没人发现你的好、有人发现你的好但是没夸你好、夸你好的人却不是你希望的那个对你产生直接影响的人，这是一个环环相扣的过程，不能孤立的看待其中的一个问题而忽视它们之间的关系。#p#分页标题#e#

　　1、知名度：让潜在客户发现你的好

　　通过SEM、SEO、论坛营销、分类信息营销、视频营销等多个渠道去展现你的好，让更多的潜在客户被传播影响，并发现你的好。

　　2、美誉度：让潜在客户发现你的好并夸你好

　　“金杯、银杯不如消费者的口碑”这是对美誉度最好的写照。问答营销、新闻营销、品牌信息监控、危机公关等，让越来的越多的消费者发现你的好，并争相传播你的好。

　　3、权威性：让对你产生直接影响的客户、平台夸你好

　　品牌传播里有个经典的理论，“越是可靠的信息源发出的信息，越能为大家所接受和信服”。企业百科营销、品牌网站、品牌贴吧营销、品牌地图和电话标准等，让可靠的平台全方位展示企业的信息，通过多维方面的打造，让企业品牌的权威性不断提升，直至成为消费者心中的此类产品或服务的典型代表。

　　三、2018年企业如何进行网络品牌传播？

　　1、创造可以被传播的内容

　　比如说小米、褚橙就做得非常好，它们创造了能在社交媒体上被广泛传播的内容。

　　但这些方法可遇不可求，并不是所有人都能用这种方法。甚至可以说，一年当中只有两三个品牌可以靠这个方法起来，因为大家在微博、微信上记住的都是重大娱乐事件，而单个商业品牌形成刷屏的能力很弱，往往坏事传播得最快，好事很难被消费者知道。

　　2、融入社会重大舆论中

　　比如加多宝冠名《中国好声音》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪儿》，只要你能付得起那四五亿人民币，去做一个最火节目的冠名赞助商，那你就能被记住。

　　但是你冠名的必须是几千个栏目中的前五名，因为排在后面的那些栏目形不成引爆点，消费者也不会知道你。

　　3、融入消费者生活的核心轨迹中

　　比如公寓楼、写字楼、电影院……这都是消费者最核心的生活轨迹。

　　很多中小创业公司，经常拿了一部分预算去投分众，我认为这是不明智的做法。分众作为第二大的媒体公司，确实量大、效率高，但如果不打透是不会成功的，那可能是最大的浪费。

　　中小公司的做法有两种，一是B轮融资之后再去投分众，二是把预算聚焦在一个城市，做透本地市场，做出一个商业模型，必须在单点能够形成“饱和攻击”，如果不能“饱和攻击”，拿个几百万要去做“北上广深”，这基本上是不现实的。

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