石家庄sem优化怎么样撰写百度竞价推广方案?

  竞价推广方案决定着后期的推广细节和效果,如何撰写一份优质的竞价方案是让很多竞价员都头疼的事情,接下来石家庄sem就告诉你怎么样撰写和注意事项。

  一、百度竞价推广方案3大重点要素

  1、目标定位

  做任何推广都应该把目标定位放在第一位上,所谓:目标定位就是锁定企业的目标客户群体,如果做推广不分析自己的客户群体是谁,在哪里,就盲目的去做推广,简直就是瞎胡闹。

  做百度竞价推广更应该把好目标客户群体分析这一关,因为百度竞价是一种代价较高的付费推广方式。只有找准了企业的目标客户群体,才能有针对性做推广,有效地控制竞价成本。

  2、关键词分析

  当企业分析和定位好目标客户群体后,接下来工作重点就是关键词分析与挖掘,这步至关重要,作为每个做竞价的人员都需要谨慎。

  关键词分析是否做得好直接影响到企业竞价账户质量度,竞价成本的掌控,竞价效率的好与坏等!关键词分析的标准就是:要有足够的精准!这是做竞价成功的先决条件。

  关键词具体怎样分析与挖掘?是个比较有技术性的问题,一般经验不足之人,在这问题处理上往往考虑不周到,做的不够好。他们只会通过百度后台关键词工具简单做下关键词挖掘和分析,这样其实是远远不够的。

  3、竞争对手分析

  做方案不是闷头做的,尤其是像有着众多竞争对手的百度竞价推广。但是你分析竞争对手要分析什么?如果本身你有资源,或者在行业内做过,或者你自己有资源,在渠道分公司或者代理商认识人,那是最好,但是如果你没做过怎么办?是要了解产品吗?是要了解人群吗?或者说账户?不是的,你需要了解的是,你所在的区域,所有有排名的竞争对手的数量(用核心词、长尾词、竞品词多搜几遍;PC+移动)和排名前三竞争对手的网页。

石家庄sem优化怎么样撰写百度竞价推广方案?

  二、百度竞价推广方案撰写步骤

  1、百度竞价推广预算设定

  做竞价推广,企业首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。

  然后,根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。

  2、平台及预算分配

  在国内做竞价推广,无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌,对其预算的分配可按照以下比例来定:百度:60%、360好搜:15%、搜狗:10%、神马:10%、谷歌:5%。#p#分页标题#e#

  对于主要做国内市场的朋友,可以按照以上进行预算分配了,对于做外贸的企业来说,谷歌的比例显然是要往上调了,后期根据项目类型和效果数据进行调整。

  3、关键词择优选择

  (1)错配法

  选择竞价关键词的时候,首选考虑的可能就是自己的品牌,以品牌名称作为关键词,你是否想过用竞争对手的品牌名称作为关键词?这不是傻吗?其实不然。对于一些已经固定的品牌忠诚度的行业来说,选择对手的关键词,恰恰是常规手段。这样可以将对手的忠诚客户,直接转化为自己的潜在客户,犹如是在竞争对手的店面门口“拉人”。

  (2)占坑法

  针对某些热门的关键词,seo中适用的站群同样适用于竞价排名。因为竞价排名的位置是有限的,很少有关键词的价格位置可以延续到第二页。为了抢占有限的竞价位置,可以建设多个网站。某些网站出高价进行竞价,某些网站以低价进行竞价,这样企业就能够吸引到更多的潜在用户。

  (3)子页法

  竞价链接应该呈现网站哪一页面?很多人很自然会选择首页。但是有时候,企业也需要抛开首页,选择子页面甚至产品页面,作为竞价页面。这样可以促进用户直接了解产品,减少进入网站后的跳转。甚至有的产品的竞价链接是某个新闻页面,其目的也就是希望能够将自己想要传达的信息直接传达。

  

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