竞价托管:竞价创意撰写小技巧,10招写出最优创意

  竞价本身就是一种特殊的广告形式,而这种特殊的广告形式的展示方式是创意,创意是给用户的第一印象,因此创意的优质程度最终会决定用户是否想要继续了解下去。石家庄竞价托管公司通过9年的竞价托管经验总结了10招小技巧,下面一起来学习一下。

  1、优先展示产品/服务优势

  例:教育培训类行业,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

  2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系

  例:教育培训类行业,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。

  3、借助价格、促销活动或是承诺内容

  包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。例:质量卓越质优价廉等。这样写好处是:给用户清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。

  4、增加具有吸引力和诉求点的关键词

  例:“欢迎抢购折扣优惠等”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

  5、根据产品、服务的不同特征和卖点撰写不同创意

  例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。

  6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号

  正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引用户的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保用户体验。

  7、语句应该短小精悍

  避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般用户的搜索习惯。

  8、多种创意展现形式(如箭形或矩形)

  对于点击率提升有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

  9、插入通配符,适量飘红

  当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。我们认为飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。

  10、合理使用断句符合,创意右侧显示意思完整

  当创意展现在右侧的时候,标题只能展示28个字符(14个汉字),为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”。例如:这个标题“大众辉腾手工打造新奢华^进口大众辉腾官网”通过使用断句符,右侧显示为“大众辉腾手工打造新奢华”,保证了语义通顺。#p#分页标题#e#

  【文末彩蛋】——竞价托管创意撰写的9大套用公式

  1、公司或产品自我介绍型创意

  2、产品或服务自问自答型创意

  3、第三方名人、媒体、权威专家等推荐创意

  4、公司产品售后服务为重的创意

  5、突出产品用后效果创意

  6、销量为上的创意,销量就是最好的证明

  7、产品和服务承诺保证的创意

  8、长期优惠促销活动

  9、与产品相关节日的创意

  

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