百度竞价外包：跳出率和退出率如何决定着陆页面质量？

在竞价数据分析中企业都知道跳出率和退出率对于一个竞价账户的重要性，企业可以通过实时的搜索词报告发现这其中蕴藏的奥秘，下面百度竞价外包公司就带你深入了解一下跳出率和退出率是如何决定着陆页面质量？

一、着陆页面——跳出率

1、如何了解跳出率？

跳出率的计算很简单，比如一个访客进入企业的网站页面，他什么链接也没有点击直接就把页面关了，这时跳出率就是100%。企业网站的跳出率的统计是通过统计工具得出的，统计工具能够详细的统计出网站一个周期内的跳出率，所以不管是百度统计还是CNZZ统计，企业要给网站装一个统计工具。

2、跳出率公式

跳出的数量/总访问次数(Visits)*100%

3、跳出率反应着陆页面什么问题？

首先跳出率可以被用来衡量流量，高跳出率表示访问者对着陆页面不感兴趣。没有继续访问更深入的页面。或者是着陆页面设计存在问题，与目标访客不匹配。

其次跳出率更能反映的是页面的质量，因为企业在做内容的时候相关性只是一个基础性的因素，企业不仅要做到相关更重要的是要满足访客需求，如果企业不满足访客需求，即使做到了相关性那企业引导的流量也是边缘流量，直接反映就是跳出率的数据也是很高的。

二、着陆页面——退出率

1、如何了解退出率？

从该页面退出网站的流量和所有进入本页面的浏览量的比值。

2、退出率公式

退出的数量/访问量PV*100%

3、退出率反应着陆页面什么问题？

跳出率可以作为衡量着陆页面质量的一个参数但不能完全依赖，而且只能衡量着陆页面。

比如说你通过购买竞价广告或者通过其它媒体的硬广告引入流量，跳出率越高则说明你的创意或者着陆页面设置有待改善。

当然凡事都有例外，例如单页面网站或者直接订单页面作为着陆页的时候是不计算跳出率的，这个时候跳出率没有任何意义，只能通过停留时间和最终下单数量来判定页面价值。

三、竞价外包公司怎样通过跳出率、退出率优化着陆页面？

跳出率一般情况是用来评价广告效果的，如果你某个着陆页面的跳出率太高除了要考虑自身页面访客体验之外，还要考虑下你选择的引流媒介是否有虚假流量或者引流媒介的用户群和你的目标用户群不一致。

退出率一般用来衡量一个页面的内容是否满足访客需求或者一个页面的相关内容引导是否合理，如果一个价值内容页面的退出率过高可能是因为内容无法满足访客需求，再加上停留时间数据来参考的话还可以分析出是否是页面相关引导出了问题没有让访客继续产生兴趣。