竞价流量下降，账户结构和质量度到底该如何优化？

　　竞价流量下降，账户结构和质量度到底该如何优化？

　　现在由于竞价平台对于流量的控制比较厉害，关键词质量度对于整个竞价操作而言，重要性正在降低。这里赢销说竞价外包公司用账户结构和质量度的对比，来跟大家聊聊二者的变化。

　　一、竞价操作开始要分清主次

　　1.哪些操作决定基础框架

　　2.不同优化方向对账户的影响程度

　　3.后台策略调整，导致哪些操作不再重要

　　二、如何评估账户结构是否完善

　　1.推广计划命名体现出来的推广思路

　　2.单元内关键词细分程度(单元内关键词个数10-35)

　　3.创意差异化程度

　　4.关键词总数

　　5.关键词是否存在大量臆造及重复

　　6.关键词消费是否过于集中

　　7.搜索词与关键词匹配程度

　　8.后台-更多设置及基础设置是否完善

　　三、质量度对账户影响程度在不断降低

　　1.质量度的主要功能

　　a.高质量度降低成本竞价点击均价整体接近出价\溢价设置变多

　　b.高质量度流量排名稳定竞价平台对流量影响大，虚假垃圾流量增加c.质量度对于分词及结构进行反馈移动端整体质量度都偏高四、需要掌握的关键词质量度提升技巧

　　2.账户基础分词细致（词根相同，字数接近，数量较均匀）

　　3.核心词多消费（高展现、高点击、适当降低点击均价）

　　4.将核心词转移或者直接在高质量度单元内添加，带动新词质量度

　　5.周期性添加核心词所在单元创意，暂停数据较差创意