百度竞价推广怎么有效使用通配符？

　　百度竞价推广怎么有效使用通配符？

　　通配符是竞价排名广告的一项高级功能，当我们在广告创意中使用了这项功能之后，使用不同搜索字词的用户将看到不同的广告创意(虽然我们只制作了一个广告)。

　　这将大大提高我们广告的相关性和实用性，从而提高广告的点击率，同时也大大提高了我们的工作效率。所以竞价托管公司小编是极力推荐大家使用这项高级功能的，下面我们以百度竞价中通配符的工作原理来看下它的强大吧——例如我们要推广“石家庄到北京机票”、“海口到石家庄机票”、“大连到上海机票”等关键词，如果没有通配符这项功能的话，我们肯定要将这几个关键词放在不同的推广单元下，分别撰写不同的广告创意的(如果不这样做的话，那广告相关性就会非常低，点击率也会比较低，最终导致推广效果自然也好不到哪儿去)。

　　但我们现在可以使用通配符功能，将以上关键词添加到同一个推广单元下，撰写如下广告创意：标题：{大连到上海机票}低至2折描述第一行：100%真实{大连到上海机票}，低至198元。描述第二行：最新最优惠特价机票，预定电话***！这儿，{}即是百度竞价排名的通配符语法。那么当用户搜索“石家庄到北京机票”的时候，我们的广告显示格式将如下：标题：石家庄到北京机票低至2折描述第一行：100%真实石家庄到北京机票，低至198元。

　　描述第二行：最新最优惠特价机票，预定电话***！这样，我们的广告创意就完全符合用户的搜索需要，相关性高，那点击率自然会比一般的广告创意高。同时我们可以看到，我们的工作效率也大大提高了，是不是很炫呢？对啦，差点忘了说明一个问题，那就是我们可以在关键词设置处将目标网址设置为最相关的着陆页，这样就能保证用户搜索“石家庄到北京机票”的时候，到达的页面展示的内容为石家庄到北京的机票，而不是大连到上海的。

　　使用通配符的注意事项

　　1、通配符在不同搜索引擎竞价排名中的名称和语法会有所不同。例如在GoogleAdwords中的名称是动态关键字插入功能，语法为{keyword:默认关键字}

　　2、使用通配符的时候，注意搜索词替换默认关键词之后，不要超过广告创意的最大长度。否则将只能显示默认关键词，而不是搜索词！

　　3、确保搜索词替换默认词之后，广告创意仍然通顺，表达的意思是我们想要传达给客户的信息！

　　4、虽然一个广告创意可以多次使用通配符功能，但还是要注意适度就好！

　　5、英文关键词注意大小写规则，以上由小脑袋竞价软件下载试用站提供！