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最近一直在优化ocpc二阶,效果确实好,成本降低了很多,线索质量也不差。笔者所在的财税行业流量较大,表单转化很好,部署了代码可监控性也强,因此最近一直痴迷于学习并实战ocpc,常言道没做过就没有发言权,经过这半年多的实战,在结合笔者10多年sem投放经验,今天来给大家分享一下百度OCPC需要注意的点,并再次重申下主题,对于可以轻松进OCPC二阶的账户,请保持账户的可控性,不要让过分依赖百度OCPC,工具毕竟是工具,当你单次点击价格快要赶上目标转化价格的时候,就知道为啥我会这么说了。。

首先给大家分享下,我跑ocpc单条线索成本。

可以看到我ocpc单条线索成本是非常低的,以前是40多,用了ocpc以后变成了20。但是也经常好多点击价格就是20元,如果出现了单次点击价格20元的情况,如果放任这么跑下去,当天转化陈哥不能就会彪到40,这种结果是我不能接受的,因此我通过以下调整控制转化成本。虽然官方文档不建议我们调整,说可能损坏二阶模型,但是我强迫症,还是想通过优化降低转化成本。建议大家效果如果不稳定,还是要做控制的,不能太依赖ocpc。

在发现当天整体转化成本高之后,ocpc二阶后控制投放的方法:

1.统计各计划或者项目转化成本,暂停成本高的计划,第二天在打开。可以有效降低整体转化正本。

2.暂停平均点击价格高的关键词,当然还是要看看平均点击价格高的词是否有转化,如果有转化可以不控制,大部分是没转化的,暂停第二天再开就好,长期差的建议删掉。

3.统计转化时段,获得高消费低转化的时段,然后设置投放系数为0.

看到这里肯定有人说了,百度ocpc就是比较智能的,你既然做了ocpc,在做控制不是画蛇添足吗。其实不是的,我做这些控制也是为了获得更好的效果,ocpc我承认效果好,但是他并没有那么智能,关键词出价我是不会控制了,因为二阶托管了,但是在我可控的范围内,我还是会尽我所能的寻找问题,发现问题。

都托管了以后,还要竞价干啥,难道天天划水吗?我反正是做不到!

另外有人说了,你想让账户可控跑ECPC啊,关键词出价都可以控制。但是我线索量完全能达到ocpc二阶,ocpc二阶更稳定,我肯定是跑ocpc更省心。

说白了我既想要ocpc给我稳定的保量,保成本,又要做到对账户的可控性。我觉得这才是SEMER正常的诉求。在跑的好的时候我不干涉,在跑的不好的时候我想干涉了,有干涉的技巧和思路,而不是一筹莫展。

文章转载于知乎号“丁先生的SEO/SEM运营实战笔记”作者:tengfeifox

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