百度竞价推广怎样才能快速了解竞争对手?

  百度竞价推广怎样才能快速了解竞争对手?

  俗话说的好,知己知彼百战不殆。今天,竞价外包公司小编决定来和大家聊聊那位我们既嫌弃但又渴望熟悉的朋友——竞争对手。

  让各位在深入了解自己的同时,也能快速对竞争对手做出分析。那么,小编想问你:对于你的竞争对手,你了解多少?日常你又会针对竞争对手做哪些分析?

  我想对于大多数人来说,都是一时兴起点击一下广告,并没有一定的目的性。所以,今天小编便分别从以下四种情况,讲述下不同情况,应分别对竞争对手做哪些分析。

  一、实力

  实力,是我们所必须要了解的:

  它的预算是多少?

  它产品的市场占有率是多少?

  ……

  它决定了我们采取什么样的手段。若敌强我弱,建议以潜伏者身份进入市场,并避免发生正面冲突;若旗鼓相当,毫无疑问是阵地战,拼的便是排名、用户获取率;若敌弱我强,那战略随便定。

  二、账户策略分析

  账户策略也是一个必要分析因素,因为它决定了我们的账户推广方向。

  通常可从以下四个维度进行分析:时段、关键词、地区、推广渠道、设备。

  1.时段

  可根据查看不同时段来确定对于不同关键词的排名情况。一般情况下,可分时间段进行搜索,这样可基本明确竞争对手的投放时间。他们是主要上午投?还是下午投?晚上投不投?更为重要的是,可以监视到他们的下线时间。

  2.关键词

  通过自身行业转化较好的时段,去观察对手的排名;或通过竞争对手的排名来分析转化较好的时段

  3.地区

  根据竞争对手的投放地区,去分析转化较好的地区,并以此来确定自身投放方向。

  4.推广渠道

  分析竞争对手都有在哪些平台上投放广告,像360、神马等,都有其借鉴意义。

  5.设备

  可以通过对竞争对手的监控,了解他们在哪个时间段投放了哪些设备,为我们后期做准备。除此以上几个维度外,我们在分析时,还可以结合不同的维度来进行。例如时段+地区,时段+设备,来分析在什么季节什么地区的什么时段应该重点投放或者在什么时段应该重点投放什么设备。

  三、卖点分析

  除了实力和策略,我们也要着重分析下“着陆页”。知己知彼,百战不殆的精髓就是知道对方和自己的长处与短处,才能更好地制定攻敌之策。

  在分析着陆页时,我们可着重观察下:

  不同关键词都有哪些卖点?

  不同关键词的转化点是什么?

  不同卖点之间是如何衔接(排版)的?#p#分页标题#e#

  四、搜索词分析

  根据不同搜索词搜索竞争对手,查看其页面与词性的相关性,并进行对比分析。

  若所有词都指向首页,那你基本上可以忽略这个对手;若品牌词指向首页、产品词指向专题页、行业词指向栏目页、长尾词指向内容页,那我们便要小心。

  常规分析

  竞争对手分析,是百度竞价员们日常必做工作之一。本打算在这种情况下不做太多分析,但由于一些新手可能会不太了解,所以便简单说一下。但在此要提醒大家,在分析时,一定要有目的性、周期性,而不是随机地去做这件事情。

  1.排名

  根据不同关键词和不同时段两个指标去查看关键词排名。

  2.创意

  时刻留意竞争对手在创意上有没有什么比较好的点。

  3.着陆页

  它决定了流量的承载,我们要时刻注意他的转化点和文案,以及活动等,避免和竞争对手差距太大。

  4.客服话术

  建议没事找对手的客服妹子聊聊天,将用户常问的问题或一些疑难杂症等,问一下竞争对手的客服,并试探对方的沟通话术以及技巧,取长补短~

  竞争对手,是我们在投放广告中所要分析的重要因素。一方面可通过了解对手,掌握更多的用户信息、投放信息等;另一方面通过分析对手,也使我们的推广战略更加完美。

  

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