竞价托管中怎样来了解对应受众？

　　竞价托管中怎样来了解对应受众？

　　作为一名专业竞价托管公司的小编，今天想和大家聊聊受众人群问题。做竞价推广，首先就需要了解我们的受众。根据我们的产品特性，分析出不同的受众人群或某种目标受众人群。其次，就需要semer对这些受众人群的进行用户画像分析，了解用户的兴趣爱好、职业等等，巧妙的抓住用户心理。

　　那作为一名专业的竞价专员，我们应该如何分析目标受众人群呢？

　　1、消费者心理分析

　　一般消费者购买东西，会在意的是哪些？通常情况下，会“货比三家”，比价格、比优惠、比质量、比效果等等。而且不同的阶段可能需求也不一样，最开始访客只是有一个模糊的概念，只知道自己需要什么，直接在搜索引擎里面进行搜索——“广撒网”；通过搜索的内容对比，明确最基本的需求，挑选几家合适的——“精挑选”；最后通过对比，选定一家“物美价廉”的网站。分析了访客的消费心理，根据他们的不同需求制定不同的推广方案，比如创意的撰写，着陆页面的设置等。

　　2、上网习惯分析

　　浏览检索行为也可以叫上网习惯，每个访客的上网习惯是不同的，比如游戏行业的目标人群，可能绝大部分是在晚上上网；比如办公家具行业的目标人群，可能是在白天上班时间浏览购买……不同行业的受众人群的上网习惯不一样，针对不同人群设置不同的投放时间段，这也是竞价推广中比较重要的一点。

　　3、兴趣分析

　　分析访客或者说潜在客户的兴趣，比如女装的目标人群是女性，那么女性喜欢什么，他们的兴趣是什么，喜欢逛的网站是哪些，这些问题都需要进行分析了解。兴趣分析多用于网盟推广，通过对潜在用户的分析，了解他们经常逛的网站，逛的哪类型网站，然后针对性的在这些网站投放广告，覆盖更多的潜在客户。

　　4、地域分析

　　地域分析主要是了解目标受众群体集中于哪些地域，转化效果好的地域可以重点投放。比如生活服务类的行业，本身就具有地域限制，只适合投放本地，可以根据统计工具统计到提交预约主要是哪些市，甚至细化到区，然后对重点区域重点投放。对于那些适合投放全国的行业，很多企业会选择一个计划地域设置为全国，这样设置太过于宽泛，不仅效果不明显，也不利于我们进行数据分析，所以需要对受众进行地域分析，不同的地域设置不同的预算、时段等。

　　竞价推广目标受众人群分析不仅仅只是介绍的这四点，还有很多其他的维度可以分析，分析的越多、越详细，我们做竞价推广的效果就会越好。受众人群的分析是做任何营销的第一步，做好了受众分析，后面的投放优化才会有方向。#p#分页标题#e#

　　基础工作做好了，才能更好的把握住后面的一些优化效果，所以做受众分析是很必要的，了解消费者的心理需求也是营销必不可少的环节。在竞价推广优化这块，受众分析更为重要，只要了解了受众人群的需求，才能针对性的投放广告，抓住目标人群、“网络”潜在人群。