百度营销工具-观星盘是什么,有哪些核心功能

最近几年在做百度的小伙伴应该都发现,百度营销的调整非常多,也推出了很多工具来帮助商家进行推广。在流量越来越贵的今天,大家都希望能把自己的广告推送给潜在的用户,把钱花在“刀刃上”,所以定位精准人群的意义,对于商家来说是非常重大的,而百度推出的观星盘就是这样的一个工具,但是可能还有很多小伙伴不太了解它的用法,所以我们今天具体讲一下这个工具的定义和具体功能,以及如何使用,希望能够帮助大家更好的进行广告投放。

一、观星盘的定义

我们看下官方给出的定义:百度全链智能数据营销平台。

只看定义可能有的小伙伴还无法理解它的作用,我们来详细解释一下,观星盘就是一个用户数据平台,上面有大量的用户数据和标签,我们可以通过这些数据和标签进行精准的人群圈定,来帮助我们的广告投放和营销,对于提高我们广告的点击率和产品的转化率都很有帮助。那接下来我们就具体看下观星盘的具体功能以及怎样使用。

二、观星盘的功能

1.生成实时画像

我们可以看下这张图片上显示的“用户画像”,是在百度搜索广告首页下面由观星盘生成的,咱们可以利用这个画像去生成人群。这个画像包括了很多的维度:像是用户的消费水平、地域、或者是用户的人生阶段、年龄等的,因为这些都是基于大数据生成的,能够帮助我们更好的了解我们产品的真实用户是哪些,所以我们可以通过这些数据去建立广告投放的人群包,更好的进行广告的投放和优化。

百度营销工具-观星盘是什么,有哪些核心功能

2.洞察中心

洞察中心通过提供多种分析维度,帮助分析我们的行业及品牌的市场发展趋势和市场竞争情况,并提供多种关键词分析工具,协助广告主进行洞察分析,主要包括三大部分:行业洞察、品牌洞察和关键词洞察。

百度营销工具-观星盘是什么,有哪些核心功能

1)行业洞察:

a.行业流量洞察:呈现过去两年的一级行业、二级行业的搜索趋势与新增词、激增词、热搜词。

b.行业人群洞察:呈现全行业人群的画像,帮助您更好的了解行业内人群的特征,如性别、年龄、兴趣偏好等。

c.行业资讯趋势:为您呈现行业信息流文章的新增、阅读、及转发评论数据趋势,帮助您更好的进行行业信息流数据洞察。

d.行业热点内容:为您呈现行业信息流的top阅读量文章,帮助您更好的进行行业信息流洞察。

e.消费者意图识别:了解目标人群对品牌/产品的真实意图。

f.意图人群迁移分析:了解品牌覆盖意图人群的心智旅程。

使用方法:数据洞察——进入行业流量洞察/行业人群洞察/行业资讯趋势……——输入定制条件——显示结果。

2)品牌洞察:

a.品牌份额分析:不同品牌在消费者群体中的关注情况。

b.品牌竞争:品牌与指定竞品之间的竞争度大小。

c.品牌发展:品牌在不同地区的市场潜力。

d.消费决策行为:品牌搜索意图和全网搜索偏好。

e.品牌转移:刻画消费者的品牌关注变化。

f.品牌定位:不同品牌在消费者心中的认知差异。

g.消费者差异分析:品牌间覆盖消费者的差异特征。

使用方法:选择【分析维度】至少选一个——选择【分析对象】:可选品牌、产品——选择【品牌】输入主分析品牌、对比分析品牌/选择【产品】输入主分析产品、对比分析产品——【时间选择】:时间区间最长可由前天向前选择30天 ——确定提交后返回。

3)关键词洞察:

a.品牌词库:品牌词库方便系统地维护从营销策略规划、目标受众定制到投放效果分析等环节的营销关键词的集合。

使用方法:数据洞察首页左侧导航条可选【关键词洞察】- 【品牌词库】或主页面【品牌词库】进入品牌词库主页面——点击【新建词库】创建。

b.搜索前后序:搜索前后序即可以通过搜索行为数据和挖掘网民行为特征,找到关键词包的前后相关的关键词信息,更好的识别受众行为意图。

使用方法:数据洞察首页左侧导航条【关键词洞察】- 【搜索前后序】或主页面【搜索前后序】进入搜索前后序主页面——点击【新建分析任务】——创建。

c.意图关键词扩展:顾名思义,就是根据输入的关键词拓展出其他高相关性词汇。

使用方法:数据洞察首页左侧导航条可选【关键词洞察】- 【意图关键词扩展】或主页面【意图关键词扩展】进入意图关键词种子扩展主页面——点击【新建拓词任务】——创建。

3.人群集市

百度营销工具-观星盘是什么,有哪些核心功能

1)推荐人群:系统推荐人群包。

2)自定义人群:通过各种标签或者行为等圈定人群,也可自行上传

3)我的人群:可以在这里看已创建人群包的状态是否可用。

4.品牌数据资产

数据资产管理:人群包的管理。

全链用户追踪:呈现您在百度的营销全链路用户流转情况(展现>点击>访问>转化),进行精细化的人群分层和流失人群意图迁移分析。

5.报告中心

报告中心可以定期看一下,主要是一些行业的资料,帮助我们更好的了解行业及热门节点流量人群情况。

三、观星盘的使用案例

讲了这么多,大家应该也对观星盘有了一定的了解,那我们来看下下面的账户是如何使用观星盘来进行提量优化的。

账户现状:每天消费3-6千之间,成本波动较低,但是量级一直上不去,在和客户沟通之后,客户同意我们利用观星盘来进行提量优化。

调整步骤:首先,我们进入观星盘的人群集市,选择自定义人群包,选择再营销人群,选中最近90天内有点击广告行为的人,生成人群包。另外,因为已经投放过一段时间了,有一部分人群的积累,我们将这部分积累的数据上传之后建立了一个一方人群包(客户方自己提供的数据为一方数据)。然后将这两个人群包进行分发保存。

需要注意的是,人群包建完之后并不是立刻就能用,需要等计算完毕之后,人群状态显示为可用的时候才能使用。

人群包做好之后,我们将计划分为三部分,一部分绑定了再营销人群包,一部分绑定了已转化人群拓展出来的人群包,一部分保持原来的定向不变,进行数据对比,需要注意的是我们的人群包要先分发到账户才能使用,如果没有分发到账户,账户就不能使用人群包。绑定好之后可以在计划里面选择对应的人群包,然后设置人群包溢价,考虑到成本问题,我们对两个人群包的溢价设置在1.3。

结果:绑定人群包之后我们对计划进行常规优化,然后观察了两周,绑定再营销人群包的计划消费平均上升了30%,转化量上升28%;绑定一方人群拓展人群包的计划消费上升35%,转化量上升31%。

可能有的人想问如果我一个计划绑定了好几个人群包怎么区分每个人群包的效果呢?其实每个人群包建好之后都会有单独的编号,在账户设置里打开“人群定向监控代码”,我们就能跟踪到流量是否来自人群包,转化链接里“renqun_youhua、renqun_tuoliu”这两个标识后面带的数字就是人群代码的编号,因为我们这里在开始的时候就将计划分为了三部分,所以并没有用到跟踪代码,如果我们一个计划绑定了多个人群包,则可以通过跟踪代码核算每个人群包的转化成本,更好的调整人群包。

编者按:本文转载于头条号-丝路赞学院

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