在竞价推广咨询过程中,,经常遇到一些企业客户咨询SEM技术网竞价托管公司,为什么竞价推广账户每天都有点击,就是没有对话,怎么办?关于sem竞价的问题,毕竟还是由的竞价托管公司来解析显得更为专业。
关于sem推广中有点击没对话怎么办?根据广州SEM技术网竞多年的竞价账户托管经验,主要根据以下几个方面来做出具体的分析及解决方法:
1.分析关键词和着陆页面相关性
通常一些企业投放过程经常会把着陆页面统一设置为首页,或者列表页面,加之网站结构不合理,访客很难看到具体的信息。如果访客没有很快找到自己想要看到的内容就很有可能会离开页面。具体解决办法可根据:
①根据搜索意图设置相关的着陆页面。
②根据产品优势提炼,让访客立刻看到想要看到的内容。
2.分析流量
分析流量的方法主要是分析搜索词的相关性,再通过搜索词报表,假如流量本身出现问题,引入的流量跟自身的业务不相关,那么出现有点击无对话的情况也不难理解了。具体解决方法可根据:
①删除账户中意向比较低的关键词;
②根据搜索词报告及时进行否词;
③多次否词后,搜索词仍然杂乱可以采取调整关键词匹配。
3.分析页面转化
当遇到效果不理想的时候,先要清楚账户投放有没有出问题。想要让访客有很好的对话效果,除了控制流量以外,页面的转化能力也非常重要。所以需要做好一些几点:
①用户体验
用户体验好的网站,页面的设计风格和页面的排版都是从访客的角度设计的,页面里的图片,网站结构等等都是影响用户体验。
②攻心文案
较强的攻心力需要了解访客需求,针对每个需求点做不一样的转化设置。竞价页的访客大多都是头次访问,在短时间内抓住访客的兴趣点是件很难的事情,可以把自己模拟成访客,如果你都没有兴趣把着陆页面仔细看完,也就别指望访客能对你的页面产生兴趣了。
③引导按钮
在页面中增加引导按钮是很重要的转化手段。弹出窗口是让访客很反感的。但是我们可以在页面的头部、中部、底部以及重要内容地方适当的增加引导对话的按钮,效果会提升很多。
4.抵达率分析
抵达率是指竞价推广时,客户从竞价推广点击到达推广的URL的落地页面,到页面完全打开的概率。
通常用公示表示:网站抵达率=网站访问次数/百度推广点击次数。
假设你的竞价推广抵达率只有40%,也就意味着你花了100次点击的钱,只有40个人能顺利访问您网站,那60%的钱就白白浪费的。在客户中,之前都没有听说过抵达率,更加谈不上分析解决了。
抵达率在百度统计可以查看,抵达率低于90%,都需要分析一下原因。导致抵达率低的原因主要有:
①恶意点击
恶意点击是比较头疼的问题,很难完全屏蔽。首先要利用好商盾功能,其次要经常分析进线IP,及时排除可疑IP.
②网站打不开
网站长时间打不开比较容易发觉,短时间打不开的情况需要我们的注意。竞价账户的一天工作中第一件事情就是把账户URL访问一遍,查看是否有打不开问题。
③网站打开速度慢
影响网站打开速度慢因素主要有网站空间、存在错误的脚本代码、图片文件过大。
④统计代码安装错误。
如果发现网站数据出现异常一定要检查百度统计代码是否安装正确。排除代码统计问题。
关于有点击没对话的相关问题,可能涉及到账户和网站。需要账户管理人员具备流量控制、流量分析、页面抵达分析、页面承载分析、页面转化分析等多种能力。需要解决问题就得完善这些细节。以上关于sem竞价推广有点击没对话问题就分析到这里,希望对你有所帮助。
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