浅谈|信息流推广如何正确的选择渠道进行投放?

随着互联网信息化的发展，目前信息流广告正处于一个快速发展期，越来越多的行业开始倾向于信息流推广渠道进行投放这一块。那在选择推广渠道时候，哪种更适合自已的行业呢？在产品投放过程中又该从哪种渠道入手呢？面对诸多的一系列问题。我们该如何正确的选择信息流推广渠道进行投放呢?

由于各行各业的产品卖点、品质特征、功能特点的都有所不同，所以企业在选择推广渠道之前一定要先了解行业的受众和各渠道特征，从而有针对性的选择正确的信息流推广渠道进行投放！

就目前而言，信息流推广渠道大致可分为了五类：新闻资讯类平台、社交类平台、视频类平台、搜索类平台、和其他类平台；在这些大的分类平台中，每个平台都有自已特征，所以需要结合企业自身的推广目的和行业受众目标，才能选择出适合企业自身的正确推广渠道。下面，我们就来分析这五大平台特征：

1.新闻资讯类

新闻资讯类平台目前主要包括头部的新浪新闻、网易新闻、一点资讯、今日头条、腾讯新闻、趣头条等。

其中，今日头条主要以ocpm和cpa智能投放为主要出价手段，因此今日头条操作的重点在于创意文案和素材吸引相应访客，定向优化以系统自动优化为主；其他资讯类平台算法相对不太成熟，定向手段较少，需要通过多重定向，以cpc按点击付费，根据推广版位和创意图片尺寸分类测试效果。

资讯类平台由于用户使用时间长（看新闻手机消耗时间排第2位）、频次高，粘性强，且广告售卖形式多样，广告位样式也较多，但投精准度有限，适合强曝光。

2.社交类

社交类平台目前主要以腾讯系，微信、微博为代表，占据社交平台大部分的流量，另外还有陌陌、探探为代表的交友等平台。

社交类平台的推广主要特征，以高曝光、高传播为主，但对创意素材要求互动和转发，甚至需要二次转化。并且不像资讯类平台有多频道，广告形式和展现样式较单一。因此，社交类平台适合做人物或品牌包装，长期粉丝积累，活动宣传等。

3.视频类

视频类平台大致可分为两类：一类是以爱奇艺、优酷视频等为主流传统视频平台，另一类是最近非常火爆的短视频有快手、抖音、火山小视频等。

传统视频平台推广方式和其他平台类似，以图片、视频为主，推广时段效果差异较为明显，多集中在中午和晚上时段；短视频类平台以相同的短视频素材为创意形式，突出好玩、娱乐、段子手的渠道特性，因此对创意视频的要求和创新性较高。

所以，短视频类平台适合以品牌曝光和品牌宣传为主，以高曝光，高传播，打造热点话题，形成网红效应。

4.搜索类

搜索类平台有百度信息流、360信息流、UC信息流和搜狗信息流等。其中以百度信息流为代表，此类信息流渠道主要是基于意图词（关键词）定向为基础，通过访客平常搜索意图进行相对于精准的投放。搜索类平台相对于其他信息流渠道来说，用户基数大，流量成本低，且精准度高。

5.其他平台

工具类：美柚、墨迹天气、知乎等

应用商店类：应用宝、豌豆荚等

通过分析以上五大平台的了解，我们会发现在选择渠道的时候，就不会去纠结于选择哪个推广渠道。

说到这里可能一些企业主抱怨说，我们是用了同行业相同的推广渠道，我们的就是不管怎么调整，效果都一直很差没什么变化，是不是我们招的优化师不行？怎么人家的账户没费多大劲，就是用一个随便上的物料，效果很实在，并且成本还相当低。

在SEM技术网专业人士看来其实在调整账户的时候优化师的个人水平固然重要，但同时账户效果跟渠道、资质、行业、预算、物料等等的关系，我们也得重视起来。

在正确的选择信息流推广渠道时最重要一环节就是测试，面对不同的广告语或者渠道方式，都需要结合科学测试与总结，与其一样的产品类别，用不同的账户推广下，在不同的企业定位下，选择不同的渠道，效果多多少少都会有差距的。如果不去尝试一下推广渠道，怎么知道哪款适合你呢？所以，该做的流程还是有必要去执行的！