在设计信息流广告的落地页的过程中，高转化率的落地页通常需要我们带一些问题去观察和思考，我们主要是根据创意的不同及用户关注兴趣点不同进行分析。所以我们要：分析用户究竟是在哪种场景下可以看到我们优质的广告？分析用户是点击的哪一条创意进入到我们的落地页面的？分析用什么样的落地页面去承载访客的兴趣需求点？……

了解用户的每一次点击都有背后的原因，那么，我们是否在设计落地页过程中去体现用户的关注点和兴趣点，假如你没有，即使用户点击了也不会带来转化。因为你落地页不够优质，浪费用户的宝贵时间。那，怎样设计高转化率的落地页？

根据搜客全网营销阿昂认为；高转化率的落地页主要需要掌握两大基本原则：

1）满足用户的需求

2）页面内容要与定向方式、广告创意保持一致

高转化率的落地页主要特征及注意点：

1）可读性强

让网民在短时间内了解服务的亮点和产品的卖点。

2）吸引力强

核心内容需要在首屏呈现，图文易懂并具有丰富的内涵。

3）说服力强

讲信誉，确保口碑保障和背书。

4）相关度

目标网页是否与提供广告中承诺的服务和信息相符合。

4）转化工具突出

需要提表格填写、供咨询、电话转化等等。

6）聚焦点

可单独选择一项具有特征的产品，进行深入详解，绑架用户了解产品需求。

7）避免自说自夸

在选择产品能给用户带来的实际利益同时，也不要光单纯强调产品优质属性。

8）留白

在同一页面内，尽量避免信息过多推挤，让用户去刷，而不是浏览。

其实，落地页本质上是具备说服力的一个过程，但是，这里最核心的说服点是怎样让用户付出的成本和用户能够获取的价值。

如何设计线索收集页？

使命线索收集页，就是为了找到你着陆页的定位点，把服务的亮点、产品卖点能替用户想达成的目标描述出来，再利用产品属性、服务要点作为支撑点，提升用户对产品的认知，同时也增强用户对服务的信任，从而达到用户购买动机。

常见的线索收集页转化逻辑包括：

第1屏：介绍我们是谁，能为用户提供什么价值（解决第一印象）

第2屏：提供哪些服务，产品特征能带来什么价值（提供购买动机）

第3屏：信任如何做到，主要介绍可以带来哪些优势（解决信任问题）

第4屏：现在报名能有哪些优惠政策（提供眼前一亮）

按照以上思路做的线索收集页模板。

等【信息流广告】落地页设计规范细节要求以后，还有一个重要环节，就是进行可行性测试。高转化率的落地页在正式推广之前，需要通过快速、简单的方式来测试你的着陆页页面框架、说服逻辑是否可行。