百度SEM推广通过小规模试错，新手才能熟悉操作流程

百度SEM推广通过小规模试错，新手才能熟悉操作流程

昨天群里有朋友问到一个问题，自己接手了一个肛肠科的账户，总是感觉无从下手，毕竟现有账户的效果比较稳定，如果贸然调整怕对账户造成不良影响。

可能新手朋友都会遇到类似的问题，不动手操作的话，感觉只能写写创意，调调出价，而想拓词、监控转化、数据分析这些环节都会比较生疏。想进行账户结构的调整，又担心对账户转化效果造成影响，老板总是会看最后转化的，万一操作失误，显得得不偿失。

这里我把自己的操作思路跟大家做个分享，特别是新手朋友，可以适当做个参考。

在我们接手新账户的初期，其实要做的事情是熟悉账户情况，以及不同行业和病种的推广特征。在了解了上面说的这两点之后，再适当进行“只增不减”的优化。

对于上面这句话，我举几个例子方便大家理解：

熟悉账户情况：

账户有多少关键词、占了账户核心消费80%的关键词有多少、这些核心消费关键词出价多少\排位如何\质量度如何\用的什么匹配方式。

通过这些我们可以发现很多问题，比如消费关键词很少，说明需要拓词；排位比较差，说明要通过优化创意、出价、质量度来提升；如果质量度总体不行，这就要想办法来优化这些关键词的质量度，比如重新分组等等。

不同行业或病种的推广特征：

咨询时间段分布，一天之内哪些时间段咨询量最高，哪些时间段消费最快；周末咨询效果相较于平时有无区别。

通过时间段的分析，我们可以将消费快但转化低的时间段进行消费的控制，而且在这一点上，不同行业的区别比较大。这个是跟面对人群的习惯有关系，所以需要具体分析。

“只增不减”的账户优化：

这个对于新手朋友而言是核心，也就是说，大家可以在不动原来账户结构的情况下，做新增推广计划，然后给予一定的预算，并监控其转化效果。

比如自己新建的推广计划给给300元预算，那么就算是浪费了，也不会浪费太多钱，而且关键是这个计划是自己从头到尾来操作的，这样就能在数据监控上，来熟悉全流程的环节。

早期做计划的思路，以及预期的核心词，然后看这些关键词的消费，做好关键词标记，在咨询工具开有无对话，以及周期内的转化效果。

同时，我们做的这部分优化，没有对账户原有计划进行调整，这样就不会影响整体的转化效果。大家在操作的时候也会更能够放开手脚，进行小范围试错。

这个话题就先聊到这里，最后SEM技术网提醒最后一点：一定要设置好新计划的日预算、推广地域、推广时间、否定关键词以及否定IP。

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