SEM竞价托管账户优化的五个基本原则！

SEM竞价托管账户优化的五个基本原则！

账户优化是竞价从业人员最基础且每天都会执行的环节，很多sem新手每天只知道做报表、否词、调价，对sem优化了解的并不是很多，SEM账户托管的五个基本原则大家不可不知。

一、账户结构优化

合理的账户结构有利于我们轻松的控制消费、高效的管理账户、清晰的找到账户优化方向。但由于我们接手的账户基本都经过很多竞价人员的操作，每个人都有不同的习惯去搭建账户结构，而这些杂乱无章的计划层级让我们日常操作调整时非常吃力。那么账户结构优化有什么好方法呢?建议大家在搭建账户、改造账户结构时先从推广目的出发，根据自己行业的产品、词性、人群、地区、时段、购买阶段等依次建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，控制每个推广单元内关键词的数量，保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。只有账户结构搭建的越合理，后期我们的工作才越省力。

二、关键词优化

我们每天通过搜索词报告可以观察到账户有哪些完全不相关的搜索词，并及时对其否词处理;若账户内存在经常乱匹配的关键词，也要及时规避。

三、创意优化

好的创意对我们的流量多少至关重要，据统计一条完全无吸引力的创意排名第一往往没有优秀的创意排名第二第三点击率高，可见创意除了能提高点击率也能减少成本。如果我们相对于竞争对手预算一直处于劣势，那我们更要经常优化创意了。小Ming在这里建议大家每条创意加2-3条通配符(一般用最长的关键词加通配符保证关键词能够完整展现)，标题上的通配符前尽量不加字;然后就是标题的写法，一定要对用户有吸引力，要突出关键词表达的意思，引起用户的共鸣。还有切记单元里关键词的相关性，如若不相关，创意不通顺也是会降低质量度影响我们创意展现的。

四、url优化

访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，建议将网民直接带至包含推广结果中所提供信息的网页。对于显示URL，一般情况下，建议直接使用完整的域名(如www.baidu.com)，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

五、匹配模式优化

建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并观察一段时间。在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。

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