SEM竞价推广用户分析有什么用？

在企业营销的过程中，我们不可避免的要和用户面对面，我一直都觉得，营销人和用户的相处模式要像谈恋爱一样，要让对方觉得你很了解他，这样无论你怎样营销，对于用户来说都是管用的，这就涉及到了用户行为分析，通过用户行为分析，了解用户的行为和需求，对于营销人来说，用户行为分析是一项必修课。

用户需求很多人都知道，但是用户行为分析却很少会有人注意到，而用户行为分析恰恰是营销人的秘密武器，今天我们就来聊聊什么是用户行为?用户行为分析都需要分析什么?

　什么是用户行为?

晚上八点，我打开抖音

在发现页看到一个美食主播，点击查看

然后我进入主播页面，查看其它作品

发现一个我很喜欢的作品，点赞，转发

我觉得作者的作品不错，关注他

到晚上12点，关手机睡觉

第二天上班的路上，我收到一条推送信息，昨天关注的主播发了新作品

紧接着，我在发现页面不断刷到更多美食的作品

请问，我第二天为什么会收到通知?又为什么会刷到更多美食作品?

这是因为，系统把我的行为数据，记录了下来，这个信息就是用户行为，平台通过对用户行为分析确定我身上的某种标签，这就叫做用户行为分析。用户行为分析的数据是从一次次的行为中而来的，行为数据是通过埋点进行监控。

其实我们很多营销人做用户行为分析的目的就是为了更加了解用户。给我们提供更多的营销机会。接下来我们来聊聊用户行为分析对营销人来说，有什么作用?

　　用户行为分析的作用

1、通过用户行为分析，可以还原用户使用的真实过程

总结一句话就是，一个什么样的人，在什么时间点，处于什么状态，做了什么事，都有哪些行为，结果如何?

通过这一项用户行为分析，就足以让企业掌握我的行为轨迹，商家可以在任何的环节中“等待”我，又或者是，商家可以为我“量身定制”任何一种营销策略。

2、“了解用户，还原用户”是“以用户中心”的第一步

只有详细、清楚的了解用户的行为习惯、真实的使用路径、进而找出产品使用、渠道推广等过程中存在的问题，提高用户/页面/业务过程中的转化率。

3、降低渠道成本，提升渠道转化

人口红利期已过，产品推广渠道在增多，无论从市场执行人员的角度还是公司角度，都在评估ROI。

通过对用户行为分析更有利于企业去选择最合适的渠道，把转化率高的渠道精细化运营，从而提升渠道转化。

4、实现精准营销

通过对用户行为的分析，可以知道用户最近在关注什么、对哪一类商品感兴趣、对哪一类文章感兴趣、用属性+行为的方式，无限接近真实用户，还原购买场景，营销更精准，用户体验更佳。

用户行为分析哪些数据?

用户行为分析——分群

通过了解用户画像，可以帮助运营理解用户。根据用户画像的标签信息将用户分群。

通过对用户行为分析进一步了解，不同群体对产品的反馈，有针对性的优化产品。

用户行为分析——路径

用户行为分析的路径分析其实就是还原用户的使用流程，以文章开头的例子来说，我从发现页进入到号主页，还是通过好友推荐进入到号主页，这些都是用户行为分析的路径。

发现路径问题，进而优化，使用户尽可能短路径体验到产品核心价值。当然了，这个路径分析，也可以用于流失用户的分析，分析用户是在哪个环节流失。

用户行为分析——留存

留存是衡量用户是否再次使用产品的指标，各行业的产品也都用留存指标来衡量自己的产品是否处于健康状态。

通过留存分析，能够剖析用户留在产品的原因，从而优化产品核心功能提升留存。

用户行为分析——行为

完成支付与未完成支付的人群有什么特征?

添加购物车与未添加购物车的人群有什么特征?

注册用户和非注册用户的人群有什么特征?

通过两类人群的分析，找出影响用户行为的原因，进而优化运营策略，加大或者减少投放费用等，驱动业务增长。

还可以根据用户的活跃时间段精准推送商家的折扣优惠或促销活动，提高购买率。

用户行为分析——漏斗

这个漏斗你也可以理解为我们之前提到过的营销漏斗，通过转化率的异常数据找出有问题的环节并解决。

产品营销初期，通过用户行为分析的漏斗可以找到用户触达的瓶颈，帮助用户触达产品核心价值。

产品营销中期，通过用户行为分析的漏斗可以优化用户在各模块的体验。

产品营销后期，通过用户行为分析的漏斗改善用户生命周期，减少用户损失。

以上就是关于用户行为分析的几个组成部分，但是这并不意味着占我这几方面的数据就完成用户行为分析，为了保障用户行为分析数据的有效，需要一套完整的用户行为分析系统，需要包括：数据埋点设计、埋点开发、数据上报、数据模型开发、行为数据分析等所有过程。

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