了解关键词质量度和出价，让竞价SEM托管排名无忧

回顾前期我们聊到关于竞价展现点击率的问题，本章主要聊聊关键词质量度和出价与竞价的联系。竞价推广排名即网站付费推广后网民搜索结果页中展现的排名位置。以百度推广为例，百度推广排名位置主要由百度综合排名指数决定，计算公式是：百度综合排名指数（CRI）＝关键词质量度×出价（竞价价格）由此计算公式可知，影响企业广.告排名的主要因素是关键词质量度和出价。因此，要想使企业推广信息获得好的排名，企业主应当努力提高账户关键词质量度和出价。下面我们将详细介绍关键词质量度和出价相关内容。

一、质量度在推广账户中的作用质量度会对搜索推广结果产生重要的影响，主要表现在以下几个方面。（1）限.制推广结果展现资格，如果企业推广账户的关键词质量度为0分或1分，那么企业推广的信息可能无法展现，或者展现的概率较低；（2）影响点击价在排名一定的情况下，作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，企业为搜索推广结果支付的单次点击价就越低；（3）影响低展现价是指为使该关键词在线展现，需要设定的低出价，由关键词的质量度决定。如果关键词质量度越高，该关键词获得展现所需要展现价就越低。

二、出价1． 出价是指企业愿意为所购买的关键词给出的最高点击价。出价是影响关键词排名的重要因素，在其他因素都相同的情况下，价越高，越有机会获得较高的排名。这里有两点需要特别注意，(1)是这个价是企业愿意支付的点击价，井不是系统实际收取的点击价；(2)是企业设定的出价表示该关键词的最高点击价;2． 最低展现价，也称起价。它是指企业投放的推广信息展现在搜索结果页中时的最低出价。最低展现价主要由关键词质量度决定；推广人员在账户后台看到的最低展现价较高，可能意味着该关键词的质量度太低或者关键词商业价值较大而导致。因此，推广账户中不同关键词的最低展现价也各不相同。一般来说，推广人员在设置关键词的出价时，如果关键词的出价低于最低展现价，关键词状态将显示搜索无效而无法获得展现机会。

以上，再补充一点，推广点击价算法推广的点击价与排名和质量度相关。点击价的计算规则是以下一名的出价乘以它的质量度得分，即下一名的综合排名指数，除以自身质量分，再加上0.01元。计算公式是：推广点击价＝（下一名出价×下一名质量度）÷本关键词质量度+0.01从上面的计算公式中可以发现，企业推广的点击价主要受竞争对手的关键词价及其质量度影响。因此，在设定或者调整关键词出价时，需要多注意排名、点击价及效果之间的关系。如果是以CPA为投放目标，更要理性地去选择排名的位次。另外，关键词的热度受到选词方向的影响，竞争热度会在很大程度上影响点击价。其实，在整个点击价体系中，企业只能控制质量度，因此，在开展搜索推广过程中，企业需着重优化质量度。质量度越高，该关键词的最低展现价就越低，从而有利于降低企业的推广成本。