竞价托管

能找到靠谱的就该你赚钱，找到不靠谱的就比较吃亏

对于这个问题我的看法：市场上形形色色的竞价推广外包公司很多，有靠谱的、也有不靠谱，不靠谱的占大多数。

作为在竞价推广领域摸爬滚打了11年的网络营销人，也曾担任过多家知名企业的营销顾问，我认为：

第一、对于有竞价代运营需求的企业来说，如何在前期辨别外包公司是否靠谱十分重要。

第二、利用账户诊断帮助我们看看竞价代运营公司的水准，顺便了解一下你实际的账户问题。

一、一家竞价托管外包公司是否靠谱，可以从以下几点去评判：1.推广团队/负责人员的专业程度

看团队是想知道整体水平能达到什么样的高度，看负责人是要了解这个人员的水平如何，毕竟把账户交给一个经验不足的人我们肯定是不放心的。那么需要具备哪些能力呢？我认为最重要的有以下几点。

竞价运营方法论：是否有完整的竞价运营方法论，标志着竞价人员是否是一个成熟的竞价。就像做业务是否有自己一套业务开拓逻辑，是一样的。找准流量的能力：方向不对努力白费，做竞价就是花钱买流量的一笔生意，流量买的好不好值不值就非常关键了。流量转化能力：了解我们业务针对的是哪部分人群，他们搜的意图是什么？我们应该把什么样的信息放到这部分人的眼前，来对这部分人群进行转化；创意输出和设计能力：流量转化是需要素材辅助的，撰写的创意和设计的配图是否能和别的同行做出差异化，是否具备转化力强的素材制作能力；数据分析能力：一般比较专业的竞价公司会比较注重数据分析，各种维度的数据分析，数据打通能力，能不能针对每个环节的数据问题进行优化，比如点击率低的情况下应该怎么优化等；2.看这个团队的执行流程

执行流程是否清晰，什么时间做什么事情，出现什么情况之后如何应对，这部分内容是否能做的好，说明这个团队能否将他们的理论落地执行。你也就知道他能否按他说的给你做了。

3.看这个团队的服务态度

竞价公司的服务态度真的很重要，比如你问了什么问题能不能及时给你回复并解决，会不会每天汇报数据，会不会去跟你交流最近的投放情况，想方设法把你广告的效果做的越来越好，一个良好的沟通是做一切事情的基础，沟通成本也是企业非常重的一个点。

当然，你一定要放权，给他们发挥的空间，不要全权指挥完全控制，毕竟术业有专攻。

4.看这个团队/公司的口碑

口碑是客户对服务或者产品的评价，如果一个公司口碑很好，大家都对这家公司的评价很高，那么大概率这家公司是可靠的。

竞价代运营不像买卖商品，很快就可以结束。反而是需要通过长期的经营才有可能换来好的结果，所以口碑是比较重要的一个判断指标。

如果你有竞价代运营的需求，不妨找我们做一个免费的账户诊断，我们提出的一些问题或许能帮你们更好的运营好自己的账户。

二、我们账户诊断主要从以下几个维度去做：

1.账户总数据：近一年账户总数据说明；

2.账户结构维度数据分析：计划、单元、关键词数据分析；

3.流量方向维度数据分析：周期、设备、时段、地域数据分析；

4.账户结构分析：计划、单元、关键词、url、文字/图片创意、闪投、设备倾向等分析；

5.本账户无效流量处理分析：IP、否词等处理问题分析；

6.流量承载能力：热力点击图、页面上下游、访客进入网站/落地页行为分析、网站/落地页打开速度等分析；

7.总结。