如何设计出一个良好的账户结构？（一）

做过SEM的朋友都知道推广的初始账号设置很重要。但是还是有很多新手刚接手新账号竞价推广账户账户托管，把账号结构设计得面目全非，直接导致后期的优化工作开展起来难度极大。那么我们有必要谈谈SEM账户的建设，如何设计一个好的账户结构？

在回答这个问题之前，我们首先要明白为什么要设置账户结构？

其实很简单。无非就是让钱花得更有效，账户结构更清晰，数据分析更轻松，操作更方便，思路更清晰，从而达到事半功倍的效果。了解原因后，您必须知道如何去做。

如何建立良好的帐户结构？

众所周知，账号是按照推广计划——推广单元——关键词的结构划分的，一个账号可以设置100个推广计划，1个推广 plan可以设置1000个推广单元，1个推广单元可以设置5000个关键词和50个创意。如果把你的账户比作一棵大树，那么计划就是树干，单元就是树枝，关键词就是树枝下的叶子，环环相扣，缺一不可。

账户结构固定，但账户策略不固定。并非所有产品都采用一种策略。而是应该根据产品的特点制定不同的策略，划分不同的维度。

一般来说，一个账户的维度可以分为：

1、产品维度：适用于多个产品的账户，每种产品都有对应的推广计划。

比如整形医院有隆鼻、下巴、眼科等各种细分项目，这些细分项目可以放在不同的计划中，针对推广。

2、时间段维度：您可以为方案设置不同的推广时间段和不同时间段的出价比例。

如果某产品推广早上7点到11点的效果比较好，可以调高出价比例，比如1.2；如果晚上7点到11点效果不好，可以将出价比例调低，比如0.7；如果凌晨转换不好，可以停止推广（具体操作后面讨论）。

3、 维度：这个很好理解，就是针对不同的区域设置不同的推广计划。

如果一个产品要在河北和山西推广，可以在河北和山西设置两个推广计划。

4、购买意向维度：分为发现问题、寻求解决方案、购买决定三个阶段，意向由弱到强。

我们先来看问题发现阶段。当用户有一定的需求时，会主动收集与需求相关的信息。如果用户有鼻炎问题，他们会搜索鼻炎的症状以及为什么会出现鼻炎关键词。

让我们看看寻求解决方案的阶段。用户得到想要的信息后，会寻找解决办法，询问朋友，或者上搜索引擎。比如，用户在获得了鼻炎的基本信息后，会急切地寻找解决方案，会搜索如果有鼻炎怎么办，治疗鼻炎要多少钱，怎么治疗鼻炎等等。关键词 .

最后，在购买决策阶段，用户已经决定购买，但他还有一点犹豫。他必须货比三家，评估公司的声誉和实力。例如，用户会搜索北京哪家治疗鼻炎比较好，xx医院治疗鼻炎效果如何，鼻炎医院排名等。关键词。

意图从弱到强，走得越远，关键词被搜索的次数越少石家庄网站托管公司，单价越高。

介绍完账户的4个维度后，我们也要清楚，这些维度不是一个单一的存在，它们是主次的。为了便于理解，我以医疗账号为例，详细说明账号的建立和设计。

当我们接手一个新的医疗账户时，首先要知道是否有单一的疾病类型，或者除了主要疾病类型之外是否还有其他的小疾病类型。如果是单一疾病，那就简单多了，按照购买意向的维度划分对应的推广计划即可。

如果有多种疾病类型，请考虑在主要疾病类型下有多少细分的疾病类型，并对其进行相应的分类。例如，甲状腺属于主要疾病类别。在这一主要疾病类别下，还有甲状腺结节、甲亢、甲减、桥本等细分疾病。我们在制定计划时，必须针对每一种疾病类型制定相应的计划，以方便管理。如制定甲状腺、甲状腺结节、甲亢专属方案。

对疾病类型进行分类后，进入下一阶段，根据购买意愿的维度对每个疾病类型的词性进行划分竞价推广账户账户托管，区分需求的强弱。比如甲状腺，按照词性可以分为医院词、治疗词、费用词、手术词、症状词、病因词、危害词等……

然后按照规划的级别对这些词的词性进行分类。例如，可以将医院字、治疗字、费用字、手术字分别编入计划，方便管理。但是竞价推广办法，没有必要对症状、原因、危害等词建立单独的计划，因为此类词的购买意愿不强，属于了解阶段。你只需要建立一个“其他”计划，并以单元的形式分类进去。

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推广plan按词性分类后，即可进入投放设置阶段。投放设置一般可以从区域和时间段维度进行调整。

先看地域维度，输入百度，点击推广plan，选择edit推广地域。

进入后可以看到区域配送界面，勾选需要配送的区域即可。

接下来，如果要针对不同的区域制定不同的竞价策略，也可以直接在区域投放界面设置竞价比例（竞价比例和竞价的乘积为配送区域的最终竞价。对于例如，出价为10元，比例设置为0.7，最终出价为7元；比例设置为1.2，最终出价为12元）。

这是区域配送的设置。另外，如果你想让账号易于管理，你还可以为推广计划设置单独的送货区域。例如竞价代运营代运营，如果将甲状腺疾病放在多个区域，则可以为疾病计划指定一个单独的区域。

再看时间段维度，输入百度，点击推广plan，选择编辑推广time 。

进入后可以看到时间段发货界面，点击您要发货的时间点，选择发货。

和区域配送一样石家庄网站托管公司，时间配送也可以调整每个时间段的出价比例。通过选择高级投放，您可以为该时间段设置单独的出价比例。

以上只是一个例子。时间段的出价比例需要通过后期的时间段分析来调整，找出哪个时间段有效，哪个时间段差。表现好的期间可以提高出价比例，大力推广；在表现不佳的时期，可以降低出价比例，减少浪费。

说完各个维度的具体操作和策略，再来说说账户细分。这是设置帐户必须经过的过程。这很难，但非常重要。简单的说，分词就是在推广plan的维度上再进行一次细分，根据词性将关键词分配给每一个推广单元（词性是带有的字符k41，如关键词包含“”，可以把所有带有“”的词放到对应的单元中）。

甲状腺的例子，就像医院词一样，可以细分为多个词性，比如医院*排名，医院*哪个更好，医院*最好，医院*权威等等……把关键词中带排名，哪个更好，哪个最好，权威的关键词放入对应的单元进行精细管理。

说到这里，有的朋友可能会一头雾水。 关键词从哪里来！分词总是需要关键词！是的，账号设置少了关键词怎么办？一起来看看关键词有什么方法可以搞定！

1、使用百度后台自带的关键词规划师工具获取关键词，各种你想要的关键词都能找到。

输入关键词规划师，点击搜索，如“甲状腺疗法”，系统会推送与甲状腺疗法相关的各种关键词。

2、 使用各种关键词查询工具获取关键词。比如5118、爱站seo等…

3、 直接问客服要词包或者找群里的同事要词包。

推广计划、单元、关键词已经建立，地区和时间段已经建立，账号基本建立。但是我总觉得少了点什么。它是什么？顺便说一下，就是创意和登陆页，对应的是单元写的单元（现在明白分词的重要性了），也就是关键词设置与其对应的登陆页。这里简单说一下创意的作用和登陆页面（毕竟详细说明时间长）。

创意是通过文字和样式来吸引用户，让用户感觉到点击你的广告可以盈利，获得收益，帮助他们解决问题。写创意不是自嗨，你打个招呼，你怎么证明你好，毕竟大家都说他好，所以创意应该从用户的角度来写，想象他现在的情况，写有针对性的匹配词性的 K49。

落地页是通过页面设计和软文来吸引用户，让用户在进入你的网站时得到他们想要的答案。所以落地页的设计一定要满足用户的搜索需求，给他想看的，打他的痛点，设置转化渠道，引导用户咨询完成转化。

创意写完后，登陆页面设置完毕，账号设置完成。最后我想说的是，账户设置不是盲目的，别人做的你不要做，要有自己的想法医院竞价托管，一定要制定好的账户策略，这样后期的优化和调整工作才能更轻松.