我做了7年的竞价,三年的竞价技术,4年的管理,当然这4年也都有自己做在实操账户,在甲方做过自己公司的品牌运营,也做过乙方的代运营,现在自己在做代运营托管服务,遇到过很多的老板说,这个竞价托管怎么做,效果怎么样,能给我达到什么样的水平?成本能控制在多少多少。
我的回答是不知道蒙的一听,觉得这技术太不靠谱,小白都不小白,啥也不懂。
我想说的是:咱都没有运营,我怎么可以给你确保结果,只能说运营了一段,有了数据有了线索,用这段线索 和数据以及消费,来评估当下当地域的成本,第一,短时间内比如一周 预算消耗大,数据多,也可以有代表性,第二,预算少,只能拉长时间段,积攒出一定的数据来分析成本,两者都有代表性,并不是还没运营之前就说明成本和结果的。
竞价托管的流程,很多老板认为今天交给你,几个小时就可以上线或者是一天之内上线,我每次碰到这种,我都有些为难,因为短时间内可以上线,但做的东西势必是粗糙的,除非有同行业的物料,但是也要分析和加工的,也就是伪原创,几个小时上线也是太赶的,这样上线后的结果好的可能性不是很大,不好的可能性却占了很大的因素,我去说出实情,客户会认为我是没能力,有些时候只能按照客户的说,几个小时上线,我又想遵守竞价的职业原则,尽可能的先完善细节一部分,后续慢慢完善其他的计划,既遵守他的时间又遵守竞价的规则机制,
竞价托管运营上线,通常情况下,熟练的竞价需要3-5天写完账户,大账户词多的 需要一周乃至更长一些,这样更细致,上线后,可以小幅度试运营,有了流量和适当的展现再逐步加预算,直到客户预期的预算,这样更能稳妥的跑出一个模型,也能避免前期的成本浪费。
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