儿童教育感统训练行业竞价托管案例

客户行业：特殊儿童教育行业,感统训练.
所在地区：湖北某地区
推广预算：500
推广地区：儿童感统训练
主要产品：感统训练、专注力提升、儿童心理咨询、语言发育迟缓训练。
公司简介：XXX成立于2012年，专注于2-12岁儿童感统训练、专注力提升、儿童心理沙盘与语言能力。作为国内知名品牌，及XXX市唯一一家有沙盘、感统、333学习能力及语言课程资质的机构，XXX在感统、心理、学习能力等各项目中开发出了更为高效的自有训练体系，为提升效果配备了全面的解决方案，致力于为孩子们提供更具成效、有趣、难忘的课程，重视亲子技巧与教育方式的协调性，帮助家长朋友们解决孩子成长中的各种问题，并力求在XXX接受的教育能让孩子们终生受益！

托管前现状：
账户结构比较混乱，产品线没有详细的进行区分，

有很多无效关键词、低意向词及非本行业关键词。像产品中有心理沙盘，但心理沙盘有实际物品、亦有培训性质物品。导致很多浪费。
账户未进行添词否词，导致推广费用严重浪费。
创意状态有不宜推广部份。
高级创意及闪投，并没有好好利用。
账户户计划产品不全，太过单一，关键词太少
创意没有切合产品卖点，且不同单元创意雷同，通配符太少、没有吸引力

账户操作过程：
首先进行扩词、选词、分词。进过扩词，最终从近2万个词里选出5000余有价值关键词。
严格依照每个关键词特性进行撰写创意，保证每个单元至少有两条以上创意。
进行详细的账户层级、计划层级、单元层级设置。
推广过程中，对高意向词，把控排名，力求抢占首位。
对泛词，低意向词，看预算消费速度而定，快则停止推广，慢则低价推广。
在推广过程中，及时发现友商好的创意标题与描述、样式，进行筛选使用。
对商桥对话框，进行一系列美化设置。

托管后效果：

①账户结构清晰、明了、一眼就能看出每个计划对应的产品
②单元划分细致 关键词数量增加
③创意切合卖点、不雷同、富有吸引力
④恶点词和IP及时屏蔽、否词添加准确
⑤跟托管前数据对比，电话量提升
⑥增加闪投样式和高级闪投样式，并设置提高显现，吸引力更多的流量；
下附：账户结构及真实聊天记录。