竞价网站该不该投竞品词?竞品词创意撰写原则

做竞价推广的企业都知道,竞价网站竞品词就是竞争对手所推广的关键词。可以是他们的品牌词、公司词和其他关联性的词。那么竞价网站该不该投放竞品词呢?竞品词都有哪些优质创意撰写原则?下面就跟随SEM竞价托管小编一同来看一下。
  1、竞价网站——投放竞品词的理由
  我们可以通过简单的概念来理解:对投放者来说竞价网站竞品词是可以截取精准流量,抢夺竞争对手用户群体;对竞争对手来说竞品词是被截留部分流量,流失部分客户;对用户来说竞品词是获得相关产品服务信息,有更多的选择对比机会。
  2、竞价网站——怎样发现竞品词
  想要更好的利用竞品词,我们就必须要发现更多有价值的竞品词。常见的方法有以下几种:(1)根据现在行业的客户信息,采取适当的扩展和分析;(2)根据众多关键词相关工具建议的竞品词;(3)分析搜索词报告,从中提取有价值的竞品词。
  3、竞价网站——如何撰写优质竞品词创意
  竞品词想要获得好的转化效果,肯定需要优质创意的辅助,接下来赢销说小编就来为您分享一些优质竞价网站竞品词创意的秘方。
  (1)差异化
  详细说来就是:把自己的产品和竞争对手相比较突出自己产品的本身优势,特别要注意的是要体现有别于竞争对手的卖点,让用户自己选择,通过创意描述来引导用户购买。
  (2)拒绝恶意打击
  在创意文案中不要有任何字句提及竞争对手的信息,切莫恶意打击对手。除了违反行业规范之外,也会给消费者留下不好的企业文化印象。
  (3)无竞品词
  特别需要注意的一点,那就是在创意文案里不要出现竞品词,这会造成很多的无效点击。如何才能不在文案里出现竞品词呢?可以采用不插入通配符的办法,让竞品词在实际展现出来的时候不会出现。
  (4)自然飘红
  还有一点,那就是创意描述里可以采用自然飘红的方式,增加对标题的吸引力,从而引导用户的进一步操作,也是对其他竞争对手的一种尊重,这其实可以上升到职业道德的层面了。
  总结:竞品词在竞价网站中有属于它自己的价值,但是想要更好的使用竞品词,就必须做好竞争对手关键词的相关分析,只有真正了解了竞争对手,才能战胜其于无形。 

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