竞价托管公司之竞品词创意要怎么样撰写？

　之前我们也提到过访客有三个购买阶段，分为三种人群，分别是潜在人群、意向人群和目标人群，而搜索竞品词的一般都是第三阶段的目标人群，这类人群的购买欲望是很高的，竞品词的推广如果截流的好，可以提升一定转化率。对于竞品词的优质创意撰写可以借鉴竞价托管公司，他们还是做的比较好。

　　在搜索竞品词的访客中，分为三种类别：高度忠诚访客、惯性忠诚访客和零度忠诚访客。
　　高度忠诚访客对其竞争对手商品潜意识有很强的认可度，这个时候展示出的竞品词可以让访客打破潜意识中的观念，为其在进行购买比较时增加一个选项。
　　惯性忠诚访客其实潜意识中对于竞争对手并不一定认可。他们的购买只是一种习惯性。可能是因为竞争对手商品满足了他们的需求，而这个时候投放竞品词可以引导访客产生购买欲望。
　　零度忠诚访客对于竞争对手是没有概念的，竞争对手这个时候也只是个选择之一。投放竞品词可以影响其购买决策，可以通过差异化的创意描述来赢得这部分客户。
　　那么优质竞价托管公司的竞品词创意是怎么撰写的呢？
　　1.创意描述不能出现竞品词。
　　要出现竞争对手品牌关键词，撰写创意的时候建议不要插入通配符，以免带来纠纷。
　　2.竞品词创意可采用自然飘红策略增强吸引力。
　　创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红，通配飘红显然对于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的策略。
　　3.竞品词创意撰写要体现有别于竞争对手的产品卖点。
　　因为客户这个时候可能还处在不同品牌对比之中。差异化的创意描述有利于把你和竞争对手产品/服务区别开来，进而影响甚至改变其购买决策。
　　总结：上面介绍的竞价托管公司竞品词创意方法，如果你要做竞品词一定要注意。除此之外，你还要多观察，竞争对手肯定也有做竞品词，看他们的竞品词是怎么做的，好的可以借鉴。